Apple Pay lancia il servizio in India con Axis Bank: un nuovo capitolo per i pagamenti digitali

Apple ha ufficialmente avviato il rollout di Apple Pay in India, scegliendo Axis Bank come primo partner bancario. Questo lancio, sebbene significativo, è limitato a carte idonee di Axis Bank sui circuiti Visa e Mastercard, escludendo la rete nazionale RuPay. L’accettazione del servizio sarà vincolata a esercenti e terminali abilitati, con la disponibilità annunciata per «milioni di commercianti» tra cui Blinkit, Croma, Ixigo, e brand del gruppo Reliance, Tata 1mg e Zomato.

Per abilitare i terminali, Apple ha collaborato con vari fornitori di servizi di pagamento, tra cui Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay e Worldline. A differenza del sistema UPI, che consente pagamenti istantanei da conto a conto senza l’uso di carte, Apple Pay si basa su transazioni effettuate tramite carte e richiede l’integrazione con singoli emittenti e infrastrutture di pagamento, rendendo il rollout più complesso.

Negli accordi commerciali, Apple avrebbe richiesto una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni. Il margine operativo nel settore dei pagamenti è stimato tra 40 e 50 punti base. È interessante notare che alcune delle principali banche indiane, come HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card, non supporteranno il servizio al lancio, mentre le trattative sui termini continuano.

I clienti di Axis Bank che soddisfano i requisiti possono aggiungere le loro carte di credito all’app Wallet e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless presso i terminali supportati. Tuttavia, l’accettazione potrebbe non essere uniforme: una transazione può funzionare su terminali abilitati da determinati provider di acquisizione e fallire su altri, a seconda dell’adesione della banca di acquisizione.

Nonostante Apple Pay possa inizialmente rimanere di nicchia rispetto alla diffusione del sistema UPI, il servizio ha il potenziale di attrarre utenti iPhone con maggiore capacità di spesa e possessori di carte premium, offrendo ad Apple una nuova fonte di monetizzazione. Questo lancio si inserisce in un contesto di espansione delle attività di Apple in India, dove l’azienda ha visto un incremento nelle vendite, nella produzione locale e nella presenza retail.

Secondo dati di Counterpoint Research, Apple ha raggiunto il 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, in crescita rispetto al 23% dell’anno precedente, evidenziando l’importanza strategica del mercato indiano per il colosso tecnologico.