Crescita del Mercato Digitale Italiano: Maggio 2026 Segna un Aumento nel Tempo di Navigazione

A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mostrato segni di crescita, con un numero stabile di 46,1 milioni di visitatori unici. Tuttavia, il tempo medio speso online per persona ha registrato un incremento significativo, passando a 76 ore e 43 minuti, con un aumento di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile (+4,5%). Questa crescita è stata principalmente guidata dall’uso dei dispositivi mobili, che ha visto un aumento del 5,6%, mentre l’uso del desktop ha subito una leggera flessione del 1,3%.

Su base annua, il tempo speso online è aumentato di 6 ore e 13 minuti, corrispondente a un incremento dell’8,8%. Le variazioni mensili tra le principali proprietà digitali sono state generalmente contenute, con eccezioni significative per il Gruppo Mediaset, che ha visto un aumento del 4%, e per Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici, registrando un incremento mensile del 35,7%. Questo risultato è attribuibile principalmente alla crescita delle piattaforme social, che hanno visto un aumento del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali.

Nel contesto dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo: gli accessi diretti ai siti web proprietari sono aumentati del 6%, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti ha registrato un calo del 4%. RaiNews si conferma leader con 33,9 milioni di visitatori unici (+7,6% rispetto ad aprile), seguito da Citynews con 29,4 milioni, che è il leader nella fruizione da desktop e mobile.

Tra le singole testate, Il Giornale ha visto un incremento del 19% con 6,3 milioni di utenti unici. Il settore sportivo ha beneficiato di eventi internazionali significativi, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici (+20,3%), superando Sky TG24 Sites (25,3 milioni, +0,4%). I tornei di tennis, come gli Internazionali di Roma e il Roland Garros, hanno contribuito a questo aumento.

Altri dati degni di nota includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni di visitatori (+10,7%), News Mediaset Sites a 19,6 milioni (-0,8%) e Vogue, che ha visto un incremento del 46% con un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%. Sul piano qualitativo, l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione è emerso chiaramente: Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video.

Nel confronto annuale tra le prime dieci proprietà, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia, che ha raggiunto 37,9 milioni di visitatori con un aumento del 20%. L’ecosistema OpenAI ha mostrato una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews, con un’audience complessiva in aumento del 51,6% e una componente social in crescita del 88%, e SkyTG24 Sites, che ha visto un incremento del 46,8% nell’audience totale e del 59% in quella social.